¿Qué es marketing de motores de búsqueda y por qué es importante?

Qué es marketing de motores de búsqueda y por qué es importante
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El marketing de motores de búsqueda existe desde hace mucho tiempo y, como todas las formas de marketing en línea, siempre está evolucionando. Así que ya es hora de una nueva mirada al marketing de motores de búsqueda. ¿Qué es? ¿Por qué es importante? ¿Y qué beneficios ofrece el marketing en buscadores? En este artículo responderemos todas esas preguntas y también obtendrá consejos para comenzar.

¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?

El marketing de motores de búsqueda es la optimización de los resultados de búsqueda pagados y no pagados en los motores de búsqueda. Por lo tanto, el marketing de motores de búsqueda se puede subdividir en optimización de motores de búsqueda (SEO, no paga) y publicidad de motores de búsqueda (SEA, paga).

Los resultados de búsqueda de pago siempre se sitúan por encima de los resultados de búsqueda no pagos, que se pueden ver a continuación en el motor de búsqueda de Google. Esta página completa de resultados de búsqueda también se conoce como la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

SEO

SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de resultados de búsqueda no pagados, también llamados orgánicos. El objetivo del SEO es aumentar la capacidad de búsqueda en línea de tu empresa en los motores de búsqueda, para que tu grupo objetivo pueda encontrarte mejor en línea. Para eso, te enfocas en posicionar tu sitio web y todas tus páginas web importantes lo más alto posible en los motores de búsqueda. El SEO es una inversión a largo plazo, que eventualmente se amortizará en posiciones sostenibles en la parte superior del motor de búsqueda.

Sin embargo, el primer resultado de búsqueda orgánico no está en la parte superior. Los motores de búsqueda colocan un promedio de 3 a 4 resultados de búsqueda pagados por encima de eso. A pesar de esto, los resultados de búsqueda orgánicos altamente clasificados generan mucho tráfico en el sitio web, lo que a menudo se traduce directamente en más conversiones. Un buen SEO garantiza automáticamente que tu sitio web esté configurado correctamente para recibir a tus visitantes, lo que aumenta las posibilidades de conversiones.

Publicidad en buscadores (SEA)

Por encima de los resultados de búsqueda orgánicos no pagados están los resultados de búsqueda pagados o anuncios. La publicidad en buscadores logra resultados relativamente rápido en comparación con el SEO. Pagas por esas posiciones altas en los resultados de búsqueda, después de lo cual eres inmediatamente visible en la parte superior del motor de búsqueda.

Eso suena simple, pero se pueden obtener muchas ganancias configurando tus campañas publicitarias correctamente. De esta manera, debes asegurarte de que exactamente tu grupo objetivo vea tus anuncios en el momento adecuado. Es importante configurar tu sitio web correctamente, para que luego puedas convertir los clics en los anuncios en visitantes. Principalmente es la publicidad en Google la que más genera visitas, ya que es, con mucho, el motor de búsqueda más importante.

Por qué el marketing de motores de búsqueda es importante y valioso

El marketing de motores de búsqueda es muy valioso para los especialistas en marketing. Donde buscas al cliente con muchos recursos de marketing, esos clientes te buscan a ti en los motores de búsqueda. La capacidad de encontrar en línea en esos motores de búsqueda significa automáticamente llegar a tu grupo objetivo. Echa un vistazo a los siguientes beneficios.

Los beneficios del marketing en buscadores

El marketing de motores de búsqueda tiene muchas ventajas, por lo que ciertamente no debemos dejarlas sin mencionar. Enumeramos los más importantes:

  1. Servir a los clientes a través de tu sitio web o tienda web

Con el marketing de motores de búsqueda solo puedes lograr realmente resultados en línea. ¿De qué otra manera atraes a la gente a tu sitio web? ¿De qué otra manera te aseguras de que te encuentren? Asegúrate de que tu sitio web no solo sirva como una ‘tarjeta de presentación’, sino también asegúrate de que realmente pueda servir a tus clientes. Esto nos lleva directamente a la siguiente ventaja.

  1. Generar prospectos

Los motores de búsqueda se están desarrollando a un ritmo acelerado, con el algoritmo de, por ejemplo, Google, el motor de búsqueda más grande, que se actualiza diariamente. Esto significa lo siguiente para los vendedores en motores de búsqueda: Google está mejorando en la evaluación de la calidad. ¿Tienes un buen desempeño en los motores de búsqueda? Entonces esa es una señal clara de que tu sitio web es de buena calidad con respecto a SEO.

Con esto también puedes decir que tu sitio web está bien alineado con tu grupo objetivo y que puedes ofrecerles lo que están buscando. Cuanto mejor adaptes tu contenido a tus visitantes, mayores serán las posibilidades de obtener clientes potenciales de calidad. Esto ya revela la última ventaja importante.

  1. Satisfacción del cliente

Un buen marketing de motores de búsqueda te obliga a proporcionar solo contenido valioso para tus visitantes. Lo siguiente se aplica tanto a SEO como a SEA; debes proporcionar la mejor página de destino a tus visitantes. Al proporcionarles toda la información sobre ese tema relacionado, satisfaces a tus clientes potenciales. Gracias a su experiencia, no tienen que buscar más información y, por lo tanto, su necesidad está satisfecha.

Consejos para el marketing de motores de búsqueda

¿Cómo se puede utilizar mejor el marketing de motores de búsqueda? Hay muchos factores que influyen en los resultados de SEA y SEO. A continuación, te damos consejos que puedes utilizar de inmediato:

  1. Sitio web técnicamente optimizado

La tecnología detrás de tu sitio web es una parte importante del SEO. El SEO técnico consta de una serie de subtemas, todos los cuales deben optimizarse. Esto varía desde un sitio web seguro, un sitio web estructurado, configurando el archivo robots.txt correcto hasta un sitio web optimizado para dispositivos móviles y todos los elementos que lo acompañan. Por ejemplo, el número de usuarios de Internet móvil ha aumentado enormemente en los últimos años.

Además de los visitantes de escritorio, es importante ayudar a tus visitantes móviles lo mejor posible con sus búsquedas. Google también ha endurecido sus directrices en los últimos años con vistas a los usuarios móviles. Es por eso que Google presentó el Mobile First Index, lo que hace que la versión móvil de tu sitio web sea extremadamente importante.

Este cambio garantiza que tu versión móvil se evalúe para la indexación antes que tu versión de escritorio. ¿No tienes un sitio web optimizado para móviles? Entonces eso influye negativamente en tus posiciones en Google. Ponte en contacto directamente con tu desarrollador web y asegura un diseño web adaptable a dispositivos móviles, este es solo un ejemplo de una optimización técnica para tu sitio web.

  1. Amplia investigación de palabras clave

Tanto para SEA como para SEO, es crucial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Esto se debe a que te sumerges en tu grupo objetivo. Al realizar una investigación exhaustiva en herramientas de palabras clave como, Google Suggest y analizar la competencia, obtienes una buena idea de la intención de búsqueda de tus visitantes potenciales. Con el resultado de tu investigación de palabras clave, puedes comenzar a completar la estructura de tu sitio web. De esta manera, creas estructura en tu sitio web, que también se basa en el comportamiento de búsqueda de tu grupo objetivo.

  1. Haz que tu sitio web sea medible

Asegúrate siempre de medir correctamente todos los resultados de tus campañas SEA y SEO. Después de todo, ¿De qué otra manera puedes demostrar que has logrado el resultado deseado con tu trabajo? Establece objetivos y divídelos en conversiones blandas y duras, desde clics en números de teléfono hasta solicitudes de cotización. ¿Quieres llevar eso al siguiente nivel? Entonces asegúrese de usar Google Tag Manager, con el que puedes, por ejemplo, indicar fácilmente en qué parte de tu sitio web se ha logrado el objetivo.

  1. Proporcionar un perfil de enlace natural

Un perfil de enlace natural consta de enlaces internos y externos. Un perfil de enlace natural contiene un buen equilibrio entre los dos y también varía entre enlaces fuertes y menos fuertes. Todo con el objetivo de mostrar a los visitantes y a Google que se puede confiar en tu contenido.

Enlaces internos en su sitio web

Los enlaces en el sitio web son perfectos para guiar a tus visitantes en su búsqueda. De esta manera, puedes dirigirlos a las páginas más relevantes de tu sitio web, según la información que están buscando. Sí, ya lo sabes, porque has realizado una extensa investigación de palabras clave y sabes con qué intención el visitante aterrizó en esa página en particular. Los enlaces dentro del sitio web aseguran una historia coherente. Después de todo, no hay páginas que no sean relevantes, ¿Verdad?

Enlaces externos a tu sitio web

Además de los enlaces internos, debes garantizar enlaces externos sólidos. Estos son enlaces externos que apuntan a tu sitio web. Prefieres recopilar esos enlaces de sitios web con un alto valor de SEO, porque Google ve esos enlaces como una especie de recomendación. Por lo tanto, en cualquier caso, asegúrate de tener suficientes enlaces de sitios web que hayan creado una gran autoridad, porque ellos han creado confianza. Una buena forma de conseguir un vínculo tan sólido es escribir un blog de invitados. Con esto ofreces un buen contexto para tu enlace y también tienes algo que ofrecer a la plataforma en la que quieres colocar el blog.

Especialista en marketing de motores de búsqueda para ser encontrado

Los consejos mencionados anteriormente son, por supuesto, solo una selección del campo. Todavía hay muchas formas de optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Piensa en agregar datos estructurados, centrarte en el SEO local, estructurar tus campañas publicitarias o todas las formas de utilizar de manera óptima tu presupuesto publicitario.

Este tipo de optimizaciones requieren mucho conocimiento profesional y, en la práctica, a menudo se reservan para una agencia de marketing de motores de búsqueda. Por ejemplo, un experto en SEO te guiará a través de todas las opciones de optimización para el sitio web.

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